html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

У всех на слуху: Как появились названия самых известных брендов



Вопреки расхожему утверждению «как вы яхту назовете, так она и поплывет», названия торговых марок далеко не всегда символизируют нечто успешное, позитивное и выгодное. Очень часто они прямо или косвенно связаны с именем основателя, топонимами (названиями реальных или вымышленных мест на карте) или родом деятельности фирмы, а иногда и вовсе могут быть случайным – и не обязательно благозвучным – словом на иностранном языке.

Является ли название компании фактором ее успеха и долголетия на рынке? – Скорее нет, чем да: репутация складывается из реальных дел, а имя, что называется, «хоть горшком назови, только в печь не ставь». Примером тому могут служить названия компаний, известных во всем мире – в нашем списке их всего тридцать, но его можно продолжать бесконечно.

1. 3M

С момента своего основания в 1902-м году эта компания из штата Миннесота занималась производством алмазного шпата для точильных камней и называлась соответственно – Minnesota Mining & Manufacturing Company. После феноменального успеха фирменного изобретения - клейкой ленты «скотч» компания переориентировалась на разработку и выпуск инновационных материалов для потребительских и промышленных нужд (в их числе магнитная лента для звукозаписи, утеплитель Тинсулейт и липкие стикеры для записей Post-it). Род деятельности фирмы сменился радикально, а от старого названия остались только три буквы «М».

 

2. Adidas

Название образовано от имени и фамилии основателя фирмы Адольфа Ади Дасслера. Производство одежды для спорта было семейным бизнесом, однако в какой-то момент брат Адольфа – Рудольф Дасслер вышел из дела и основал собственную марку Ruda, которую позже переименовал в Puma. Новому бренду удалось достичь некоторых успехов, но слава компании Адольфа Дасслера так и осталась недостижимой вершиной.

 

3. Adobe

Adobe Сreek – небольшой ручей, берущий свое начало в вершинах горного хребта Сонома и вливающийся в реку Петалума. На берегу этого ручья стояло ранчо основателя компании Adobe Джона Уорнока.

 

4. Apple

По легенде, название Apple стало итогом безрезультатного спора о выборе имени для компании, основанной Стивом Джобсом: устав от многодневных дебатов он заявил, что назовет компанию «яблоком», если к «часу Х» не будет найден компромиссный вариант, - и сдержал свое обещание. А вообще-то «эппл макинтош» (Apple McIntosh) – это сорт яблок, отдаленно похожий на душистый «Апорт».

 

5. Bridgestone

Название компании появилось в результате перевода на английский фамилии ее основателя, Шоджиро Ишибаши: [ishibashi] – «мост из камня».

 

6. Canon

Название компании изначально было безликим: Precision Optical Instruments Laboratory (Лаборатория точных оптических инструментов). Зато ее первый успешный рыночный продукт имел красивое название – фотокамера называлась Kwanon и была транслитерацией имени буддистской богини милосердия. Написание упростили из маркетинговых соображений, а также для того чтобы не ущемлять религиозные чувства верующих.

 

7. Corel

Название популярной графической программы не имеет решительно никакого отношения к слову «корреляция» - это сокращенное название фирмы COwpland REsearch Laboratory (Исследовательская лаборатория Майкла Коупленда).

 

8. Daewoo

Вот это исключительный для нашей подборки пример «позитивной аффирмации»: кореец Ким Ву Чонг назвал свою автомобильную компанию «Большая вселенная». Пожалуй, нужно быть корейцем, чтобы оценить фонетическую красоту этого слова, но ничего – мы уже привыкли.

 

9. e-bay

Компания является подразделением корпорации Echo Bay Technology Group, и все бы было хорошо, если бы доменное имя echobay.com уже не было занято горнодобывающей компанией из городка Эхо Бэй в штате Невада.

 

10. Hyundai

По-корейски это слово значит «сегодня, в настоящее время», и при продвижении на англоязычные рынки компания активно использует оригинальное значение торговой марки, чтобы приучить потенциального потребителя к сложной транскрипции: «Hyundai [хёндэй] звучит как Today [тудэй]».

 

11. IBM

Уволившись из National Cash Register company, выпускавшей контрольно-кассовые аппараты, Том Уотсон основал свой собственный бизнес, амбициозно назвав его International Business Machines (Международные аппараты для бизнеса), - и не прогадал!

 

12. Ikea

Идея проста, как вся мебель Икея: IK – это инициалы основателя фирмы Ингвара Кампрада, EA – сокращенное название места, где он родился и вырос – фермы Элмтарид в деревне Агуннарид.

 

13. Lego

Название происходит от пожелания «играй с удовольствием!» на датском языке – Leg Godt!

 

14. Motorola

На заре своего существования компания выпускала автомобильные (motor) радиоприемники, а для всей аудиотехники было модным окончание –ola (не миновала эта мода и СССР: достаточно вспомнить наши слова «радиола» и «магнитола»).

 

15. Nikon

Сокращение оригинального названия Nippon Kogaku – всего-навсего «японская оптическая техника». Борьба «кэнонистов» и «никонистов» проиграна всухую, если говорить о креативности в названии торговой марки.

 

16. Nintendo

Простая транскрипция оригинального японского названия «Нинтен-ду», которое переводится как «Обещанный рай».

17. Nissan

И еще одно простое название: Nis-san – это сокращение словосочетания Nippon Sangyo, - «японские промышленные компании».

 

18. Nokia

Топоним в чистом виде: Нокиа – это финская деревня, в которой была основана компания, сначала занимавшаяся переработкой древесины, затем резинотехническим бизнесом и, в конце концов, ставшая флагманом европейской электроники.

 

19. Pepsi

Торговая марка была названа в честь пищеварительного фермента пепсина, который добавляли напиток (он также используется в качестве закваски при производстве сыров).

 

20. Reebok

Видоизмененное название (в оригинале rhebok) быстроногой африканской антилопы.

 

21. Saab

Аббревиатура оригинального названия компании на шведском языке: Svenska Aeroplan AktieBolaget (Шведская Авиастроительная Компания). Компания до сих пор выпускает турбовинтовые самолеты, но авиастроение, по большому счету, уже в прошлом, зато имидж высокотехнологичных и «легкокрылых» машин благополучно перешел по наследству к автомобилям этой марки.

 

22. Sega

Сокращение от Service Games – первоначально японская компания производила аппараты для игры в пинбол и поставляла их на американские базы в тихоокеанском регионе.

 

23. Sharp

Еще один пример того, что целая компания может быть названа по имени одного успешного продукта: изначально это была торговая марка самозатачивающихся карандашей.

 

24. Sony

Название компании однозначно говорит о том, что японский производитель ориентировался на европейский и американский рынок: за основу было взято латинское слово Sonus («звук»), а результат хорошо читается и звучит одинаково на всех европейских языках.

 

25. Starbucks

Старбаксом звали одного из персонажей канонического произведения американской литературы, романа Генри Мелвилла «Моби Дик». Название стало счастливым для своего основателя – Starbucks сегодня, пожалуй, самая известная во всем мире сетевая кофейня. О качестве кофе умолчим, но заметим, между прочим, что в прошлом году компания в очередной раз изменила логотип, убрав кольцевое написание текстового логотипа. У этого решения была масса критиков, но руководство компании осталось непреклонно: во-первых, образ русалки на аквамариновом фоне узнаваем без всяких слов, а во-вторых, круглый логотип с кольцевым размещением названия скопировали уже все, кому не лень (вспомните логотипы местных кофеен в вашем родном городе, и вы будете очень удивлены – это глобальная, общемировая тенденция!)

 

26. Verizon

Название крупнейшей американской телекоммуникационной компании происходит из слияния латинских слов veritas (истина) и horizon (горизонт).

 

27. Virgin

Легенда, суть которой можно описать как «волк в овечьей шкуре»: основатель компании Ричард Брэнсон назвал свое детище Virgin со словами «потому что в бизнесе мы девственно чисты». Свежо придание…

 

28. Vodafone

Производное, полученное от слов Voice (голос), Data (данные), Telefone (телефония). ЭмТэЭс-у – наш большой и пламенный привет (между прочим, ВСЯ рекламная политика МТС, не мудрствуя лукаво, буквально слизана с рыночных стратегий и тактик Vodafone).

 

29. Volkswagen

Здесь все просто: дословно, с немецкого - «народный автомобиль». Чрезвычайно успешная рекламная кампания, разработанная в конце пятидесятых годов агентством DDB для американского рынка, позволила немецкому автопроизводителю избавиться от компромитирующего прошлого (знаменитый «Жук» был разработан по личному приказу Гитлера) и стать по-настоящему массовой, демократичной и всеми любимой торговой маркой.

 

30. Xerox

Название происходит от греческого слова xer – «сухой» и отражает принципиально новый способ копирования документов (прежде существовали только влажные технологии копирования).

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с podkofeek.ru

5

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • podkofeek
          • домен podkofeek.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции