html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Минздравсоцразвития: Torrent Your Blood

Считается, что госкомпаниям намного сложнее проявлять креативность, чем брендам. Считается, что маркетологи в них находятся в очень жестких рамках и четко следуют регламенту. Но в последнее время, не без помощи бывшего президента, многие чиновники и институты стали показывать себя в новом свете. Все помнят ролик Минздравсоцразвития с белкой, которая появилась, чтобы обратить внимание на проблему чрезмерного употребления алкоголя, и стала настоящим вирусом в среде интернетчиков.

Одна из главных историй, которой сейчас занят Минздрав, связана с донорством. Я помню, как несколько лет назад на улицах города появились плакаты ко Дню Донорства, помню рекламу на ТВ и сообщения в газетах. В этом миксе коммуникаций не хватало только digital, к которому, в конце концов, и решило обратиться  министерство.

К работе над проектом были привлечены агентства Smart New Solutions и VNG. В двух минутах о кейсе можно узнать, посмотрев этот ролик.

Было решено снять фильм, который будет распространяться через торренты. Основная идея состоит в том, что «принцип работы торрент-трекера очень похож на принцип сдачи крови — делись тем, что имеешь. Скачивая файл, пользователь получает его небольшими частями от остальных участников сети». Когда пользователь загружает фильм, он видит надпись о том, что является «регулярным торрент-донором, раздавая файл другим участником сети».

Сейчас фильм (18:52) можно посмотреть на YouTube.

В сюжете переплетаются между собой несколько историй людей, которые рассказывают о том, как они стали донорами. Сначала нам показывают школьника Сашу (с айфоном), который трудится волонтером. Потом симпатичную девушку, которую почему-то зовут Ириной Прохоровой, у нее есть значок «служба крови». В кадре появляется обеспеченный мужчина: читает новости (на английском) на айпэде, садится к водителю в свой Nissan и попадает в аварию. Его спасает донор, а его дочь после этого решает стать врачом-трансфузиологом. Смысл в том, что к донорству все приходят после того, как сталкиваются с неприятностями. Волонтер объясняет, что встране всего 14 доноров на 1 000 человек, а должно быть хотя бы 25. В конце фильма звучит название сайта, на котором можно узнать больше о донорстве (yadonor.ru).

К приятной копирайтерской работе можно отнести название фильма — Donor Sapiens и самой кампании Torrent Your Blood. Запоминается. К не очень приятной — то, что хотя это и короткометражка, досмотреть фильм до конца очень сложно, на первых минутах уже все понятно.

Продвижение

Агентство разработало отдельный промо-сайт, на котором также можно было скачать торрент и еще, например, обои.

Как я понимаю, госструктуры уяснили, что Apple — это прогрессивно и хорошо.

На сайте есть кнопки всех социальных сетей, через которые можно поделиться мнением о фильме.

У программы «Служба крови», на которую и работает вся кампания, есть официальные площадки в  Twitter, Facebook, Одноклассниках. Проблема только в том, что сейчас эти группы выглядят немного заброшенными (последнее сообщение в Twitter — в декабре). В Facebook это не страница, а группа для пользователей, которые зачастую не могут получить вразумительных ответов на свои вопросы.

Для анонсирования промо-фильма были привлечены 2 основные площадки: «Кинопоиск» и «Яндекс.Музыка». На «Кинопоиске» была создана отдельная промо-страница с анонсом на строке поиска и баннером. На «Яндекс.Музыке» был размещен баннер, который вел на сайт проекта.

В Facebook и ВКонтакте были созданы 2 приложения в виде комиксов, а также конкурс «Поддержка! Вдохновение! Донорство!».

По итогам кампании общее количество скачиваний торрента составило 5 052 человека, промостраницу посетили 45 162 посетителя, но, по словам создателей, главное, что у людей возникло реальное желание стать донорами.

Кейс получил бронзу в номинации «Цифровые коммуникации» на Киевском Международном Фестивале Рекламы.

Вот, что сообщает пресс-релиз агентства Smart New Solutions, которое вместе с VNG реализовывало проект:

Нам понравилось работать над проектом для Службы крови. Во-первых, мы продемонстрировали умение работать с полным спектром коммуникативных каналов в интернете. В рамках кампании были задействованы спецпроекты на крупных сайтах, баннерная и контекстная реклама, группы и приложения в социальных медиа, агенты влияния и многое другое. Ядром нашей коммуникации стали torrent-сети, невероятно популярная, но не освоенная до нас с рекламной точки зрения технология. И, конечно, мы рады тому, что наша огромная работа была оценена жюри Киевского Международного Фестиваля Рекламы», — Ден Гришин, исполнительный творческий директор Smart New Solutions.

От себя поддержим интересную идею по привлечению торрент-канала, но отметим два момента:

1. После краткосрочной работы с пользователями в социальных сетях контакт завершился, и сейчас ничего не удерживает людей от того, чтобы уйти из группы (отфолловить аккаунт). Другими словами, те, кто посмотрели фильм позже или просто пришли в группу, вряд ли нашли там то, что искали, а скорее ушли и не вернулись. Получается, что у "Службы крови", к которой постарались с помощью активностей привлечь внимание в интернете, нет даже представительства в социальных сетях.

2. Недоверие к госинститутам в России, а особенно среди пользователей интернета, настолько сильное, что я, право, хочу помогать людям и сдавать кровь, но все время буду думать о том, чем может быть заражена иголка, которой меня будут колоть. Или куда пойдет кровь, которую я передам. Думаю, что такие вопросы задают себе многие мои друзья в Facebook — Twitter — ВКонтакте, и вот это доверие — главное, что еще предстоит восстанавливать самыми разными кампаниями.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

5

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • Cossa
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции