html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Маркетинговая стратегия увлекательного обучения: кейс AXE Campus

У большинства молодых людей в России есть одна серьёзная проблема — они не умеют общаться с девушками. Если мы посмотрим статистику поисковых систем, то увидим, что ежедневно тысячи российских юношей интересуются вопросами вроде «как целоваться», «о чём говорить на первом свидании» или «как вести себя с девушкой». Такие утверждения послужили началом кампании AXE и Grape, которая призвана обучить молодых людей навыкам общения с противоположным полом.

Маркетологи уже давно поняли, что самый простой способ заставить купить косметическое средство мужчину, это воздействовать на него через женщину. При этом, чем больше времени они проводят вместе, тем чаще мужчина начинает следить за своими манерами и внешним видом, пользоваться косметическими продуктами. Бренд Axe уже давно известен своими кампаниями, которые ставят в центр решение проблемы взаимодействия между двумя людьми. 

В этот раз маркетологи решили проникнуть в реальную жизнь потребителя с помощью digital-средств и рассказать ему о преимуществах продуктов AXE.

Целевой аудиторией кампании стали учащиеся университетов и колледжей. По словам создателей, за последние годы в России появилось множество университетов, но учебные программы большинства из них не располагают к тому, чтобы внимательно слушать лекции. Да и в целом, кампания рассчитана на то, что институт - это прежде всего тусовка, а потом уже знания.

В октябре 2011 года AXE предложил новый формат обучения — AXE Campus. Видео-ролики с легкой эротикой, которая, по замыслу (и вообще) не может оставить равнодушными подростков, страдающих комплексом неполноценности. Среди тем: как расстегнуть бюстгалтер? как поцеловать девушку? Как правильно обниматься? Есть и попроще - "Как научиться завязывать галстук?", "Как научиться гладить рубашку?" Ролики несмешные и глупые, но, как известно, это не мешает контенту становиться популярным, а наоборот. На YouTube у каждого ролика в среднем по 50 - 100 тыс. просмотров.

В центре рекламной кампании - обновленный сайт axeeffect.ru. Он превратился в платформу, на которой стали появляться ролики о том, как привлечь внимание девушки. Зарегистрированные пользователи здесь могли знакомиться друг с другом, заполнять галерею фотографий, тем самым повышая себе рейтинг и получая возможность выиграть призы. Стимулирующие приемы - конкурсы и рейтинги. Один из разделов посвящен непосредственно продукту - дезодоранту Axe Dry. В отдельной вкладке можно просмотреть коллекцию ароматов марки. 

По словам организаторов, на сайте внедрён специальный алгоритм, позволяющий сразу сориентироваться в том, насколько участник Axe Campus может быть вам интересен. Система анализирует информацию из профилей соцсетей и информирует о степени совпадения интересов. В разделе "Общага" можно увидеть фотографии девушек и молодых людей, которые загружались на сайте, чтобы зайти в раздел "Деканат", нужно регистрироваться, - мы не рискнули. Кроме видео можно также прочитать статьи и пройти тесты на тему "Кто ты на любовном фронте?", "Умеешь ли ты флиртовать", и даже (!) тест на сообразительность. В отдельном разделе расположены разные "училки" в духе проекта (рыженькая, блондинка, брюнетка). 

На страницах сайта пользователи делятся реальными проблемами: "Что делать, если я сначала вижу минусы в девушках, а потом плюсы... и сравниваю с бывшими..  не могу найти идеальную для себя !! =)". На этот вопрос наша редакция ответить не в силах, но ролики Axe наверняка могут.

Пользователи привлекались через основной сайт axeeffect.ru и через брендированный канал на YouTube. Были созданы аккаунты проекта во всех основных соцсетях. Задействовали  и популярный геолокационный сервис Foursquare — к чекпойнтам популярных студенческих мест появились подсказки от AXE. Так, студенты МГУ (?!) могли узнать, как провести девушку в корпус мимо сурового охранника или где лучше целоваться. Такой подход должен был создать интеграцию между виртуальной и реальной жизнью пользователей.

Охват пользователей достигался через таргетированную и медийную коммуникацию — на телеканале 2×2, в кинотеатрах и на хостингах Tvigle и RuTube показывались рекламные тизеры AXE Campus.

Были реализованы спецпроекты с порталом о ночной жизни крупных городов nightparty.ru и мужским порталом Maxim-online.

Результаты

  • На сегодня на сайте проекта зарегистрировалось 226 005 мальчиков и 100 916 девочек.
  • Видеоуроки, размещаемые на YouTube, собрали в общей сложности почти 1,4 млн. просмотров. Новые серии продолжают выходить.
  • Пользователи продолжают приходить на сайт, оставлять отзывы, размещать фотографии.

Согласно cловам Влада Ситникова, партнера Grape, на начало 2012 года, AXE стал самым популярным мужским дезодорантом в России. Его доля на рынке сегодня составляет 21,8%.

В настоящее время проект продолжает действовать, однако основные активности агентства Grape сейчас направлены на продвижение нового аромата AXE Excite и рекламной кампании, связанной с ним.


Ссылки по теме:

«FallenAngels»: Axe запускает приложение для Facebook
Интервью с Владом Ситниковым

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

4

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • Cossa
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции