html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

5 трендов в мобильном программатике

5 трендов в мобильном программатике

Расходы на мобильную рекламу в 2016 году выросли на 44,7%. Такие данные публикует агентство Smaato в своем ежеквартальном отчете «Global Trends in Mobile Advertising» за последний квартал 2016 года. Компания проанализировала большой массив данных и выделила 5 важных тенденций на рынке мобильной рекламы.

Перевод и адаптация материала от мобильной RTB-сети PMA Network.

Доходы от мобильной рекламы удвоились

Уровень доходов в отчете анализируется по среднему значению eCPM - выручка с каждой 1000 показов, показатель демонстрирует среднюю стоимость трафика. За прошлый год показатель вырос на 92% по всем странам.

На карте синим цветом выделены регионы, в которых средний eCPM вырос более чем, на 100%. Наиболее выраженный рост в Китае, Скандинавии, западной части Южной Америки и некоторых европейских странах. Лидеры рынка мобайлаСША, Великобритания, Германияпоказали умеренный рост, средний еCPM в этих странах вырос в диапазоне 50-100%.

Вернёмся к расходам. Крупнейший регион по расходам на мобильную рекламу – Америка. В среднем расходы здесь выросли в 2016 на 56%, в США - на 58,1%, в Канаде - на 103,5%. Значительный скачок произошел в развивающихся странах Латинской Америки – Парагвай (+183%), Уругвай (+137%), Пуэрто-Рико (+122%). В Азиатском регионе рост расходов на мобильную рекламу составил 36,4%, в лидерах Китай (+252%) и Япония (143%). Среди европейских стран на первом месте Швеция (+101%).

In-app реклама лидирует

Последние несколько лет в диджитал-рекламе бюджеты перетекают в мобайл: в 2013 процентное соотношение расходов на десктопную рекламу к мобильной было 84% к 16%, в 2016 расходы на мобильную рекламу впервые превзошли десктопную - 44% к 56%, а в 2019 по прогнозу Smaato мобильная реклама будет занимать около 71% в общем объеме расходов на цифровую рекламу.

Интересно распределение расходов в самом мобайле: 85% расходов за прошлый год пришлось на in-app рекламу. Это закономерно, ведь по статистике в среднем пользователи смартфонов  85,7%  времени проводят в приложениях. В системеPMA Networkоколо 90% рекламы in-app. Показатель еCPM в in-app рекламе вырос на 130%, а на мобильных веб-сайтах - на 67%.

В Китае самая высокая доля расходов на in-app рекламу среди всех мобайл-расходов - 99%, в США - 84%, в Германии - 89%. Среди 20-ти крупнейших стран по расходам на рекламу этот показатель не ниже 50%.

Расходы на видеорекламу выросли в три раза

В среднем по миру расходы на мобильную видеорекламу выросли на 172% (в 4 квартале 2016 по сравнению с 3 кварталом 2016), в США этот показатель увеличился более чем в два раза (+129%),  Азии скачок роста колоссальный (в десятки раз). А по доходам от мобильной видеорекламы в лидерах США, Германия и Австралия.

По наблюдениям Smaato рекламодатели предпочитают вертикальный формат видео 320x480 - около трети всех расходов (33%), следующий по популярность - формат 300х250, 27% расходов. На третьем месте - горизонтальный баннер 480х320, он же лидирует по eCPM.

Если сравнивать различные форматы видеорекламы по средней стоимости трафика, лидируют outstream и instream, они превышают стандартные баннеры в 40 раз.

Пятница - лучший день для мобильной рекламы

Smaato сравнил расходы на мобильную рекламу по дням недели. Наибольшее число расходов приходится на пятницу, далее идёт суббота и четверг. По понедельникам расходы ниже на 10%, чем в пятницу. Несмотря на географические и культурные различия зависимость расходов на мобильную рекламу от дня недели прослеживается во всех крупных странах. В США, Китае и Японии самый популярный день - суббота, а в Германии, Великобритании и Австралии - пятница.

Black Friday и Singles’ Day

Ноябрь и декабрь - период праздников во многих странах. В предыдущие годы, наибольшее число рекламных расходов приходилось на предрождественские дни и Рождество, но в этом году пиковыми по расходам стали два других праздника - Black Friday, с которого начинаются рождественские распродажи, и Singles’ Day, традиционный для Азиатских странах “день холостяка”.

Singles’ Day отмечают в Китае с 90-х годов в противоположность западному “Дню Святого Валентина”, в этом году он пришелся на 11 ноября. Этот день интернет-магазины отмечают распродажами, за сутки объем продаж 16 крупнейших китайских онлайн-маркетов составил 25.94 млрд. долларов. Это отразилось и на уровне расходов на мобильную рекламу. 10 и 11 ноября Smaato отметил самый высокий уровень расходов на рекламу в Японии, Малайзии и Гонконге. В большинстве остальных странах, включая Китай, США и Великобританию, наибольший уровень расходов в 4 квартале 2016 пришелся на Black Friday (25 ноября).

Перевод и адаптацияPMA Network.

Оригинальная версия отчетаздесь.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • подборка
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции