html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

3 веские причины применять маркетинг влияния в соцсетях

Вам известен недорогой и эффективный способ улучшить бизнес-результаты в социальных сетях? И хорошо бы, чтобы этот способ помогал повысить узнаваемость бренда в Facebook или Twitter, привлечь новых подписчиков в Instagram и, естественно, «взвинтить» продажи.

В этой статье мы опишем такой способ. Речь пойдет про маркетинг влияния.

Кто обладает влиянием в маркетинге?

Маркетинг влияния — это популярная форма маркетинга, которая сфокусирована на влиятельной персоне (группе людей, типажу), которая обладает лидерскими качествами и может влиять на потенциальных покупателей. Поэтому, все маркетинговые активности ориентируются вокруг этих лидеров мнений.

Маркетинг влияния в соцсетях, обзор KUKU.io

Контент в маркетинге влияния может быть представлен в виде рекламы, где лидер мнения предстает потенциальным клиентом. Роль такого опинион лидера может играть эксперт или аналитик, влиятельные журналисты и блогеры, знаменитости, профессиональные консультанты и др. Назовем их третьими лицами.

Вот пример известной телеком-компании, которая привлекла для активности в соцсетях знаменитого фигуриста. (Наверняка, он является клиентом компании).

Бренды и лидеры мнений в соцсетях

Истоки теории влияния в маркетинге

Теории влияния берет начало в работе «The People’s Choice» («Выбор народа», авторы P. Lazarsfeld and E. Katz). Согласно учению (также известному как теория двухступенчатого потока информации), люди подвержены влиянию лидеров мнений и информации из вторых рук.

Виды влияния в маркетинге

Авторы теории делят маркетинг влияния на две категории:

  • Заработанное влияние в маркетинге
  • Платный маркетинг влияния

Первая категория подразумевает бесплатные отношения с лидером мнений. В этом случае он сам, скорее, зарабатывает влияние в социальной среде, и это его главный интерес в сотрудничестве.

Под платным влиянием можно понимать спонсорскую кампанию или рекламу.

Бренды и лидеры мнений, обзор KUKU.io

Если вы решили иметь дело с опинион лидером, первым делом вам нужно определить какое именно влияние вам необходимо, для какого сегмента рынка. Сегодня можно найти несколько классификаций, но вам нужно ориентироваться именно на вашу нишу.

Например, классификация, предложенная авторами E.Keller, B. Fay and J. Berry предлагает 5 групп лидеров мнений:

  • Активисты: люди с высоким уровнем влияния, вовлеченные в политические события, социальные движения, благотворительность и др.
  • Связные источники влияния,которые управляют крупными социальными сетями и имеют множество подписчиков.
  • Авторитеты: известные личности, которым доверяют.
  • Разносторонние люди с широкими взглядами и интересами, способные выступить экспертами в любой сфере
  • Трендсеттерызаконодатели мод и первооткрыватели в маркетинге.

Маркетинг влияния и лидеры мнений в социальных сетях

Соцсети служат отличным каналом для оказания влияния на сообщества.

С помощью маркетинга влияния, бренды предлагают ключевым персонам попробовать клиентский продукт или сервис первыми и донести свое мнение в Фейсбуке, Твиттере или Инстаграм. Таким образом, клиенты получают авторитетное мнение и обязательно обращают внимание на важные метрики к такому посту: лайки, комментарии, репосты. Это тоже влияет на уровень доверия.

Опинион лидеры в Инстаграм

Рассмотрим примеры привлечения лидеров мнений в контент-стратегии на примере одной из самых развивающихся сегодня соцсетей — Instagram.

Маркетинг влияния в Инстаграм

Между Инстаграм и маркетингом влияния сегодня существует тесная связь. Представители брендов и компаний используют визуальную соцсеть для привлечения новых клиентов и роста продаж.

Маркетинг влияния в Инстаграм отлично вуалирует традиционную рекламу, поскольку клиент получает беспристрастное мнение авторитетного человека и доверяет ему. Прорабатывая Инстаграм-стратегию необходимо, конечно, уделять внимание каждой мелочи: от выбора лучшего времени для постинга до использования самого модного фильтра для обработки фото.

Вот пример такой кампании: известные всему миру немецкие биатлонистки готовят завтрак и рассказывают какую именно выпечку они обычно используют для этого.

Кто такие лидеры мнений?

Кроме того, в Instagram достаточно удобно измерять результаты сотрудничества с лидерами мнений. При помощи многофункционального сервиса для SMM — KUKU.io, можно быстро и качественно оценить результаты совместной кампании бренда и источника влияния. Используя простые метрики, вы можете отследить лайки, комментарии, репосты по конкретным постам, где присутствует лидер мнения в Инстаграме.

Аналитика в Инстаграм от KUKU.io

Залог успеха контент-стратегии и лидеры мнений Инстаграм

Чаще всего маркетинг влияния в Инстаграм представляет собой спонсорские посты, перепосты из блога или долгосрочные Инстаграм-кампании.

Пример кампании в Инстаграм с лидером мнений

Источники влияния и послы брендов: кто они?

Чем популярнее лидер мнения, тем больше внимания он привлечет к вашему продукту или услуге. Безусловно, маркетинг влияния — это территория для сильных игроков. Крупные бренды привлекают знаменитостей в свои маркетинговые кампании. Знаменитости конкурируют между собой, а бренды, в свою очередь, сражаются за свои рейтинги.

Один из самых известных примеров связан с теннисом. Первая и вторая ракетки мира (по текущему рейтингу WTA) являются авторитетными представителями брендов: Ангелик Кербер представляет Adidas:

Лидеры мнений в спорте, обзор KUKU.io

Серена Уильямс — Nike:

Instagrm и лидеры мнений

Если вы готовы продвигать свой бизнес с известными персонами, страницы в соцсетях которых привлекают более чем 100 000 пользователей, будьте готовы потратить приличную сумму.

Однако есть способы использовать маркетинг влияния проще и без большого бюджета. Ведь лидеры мнений — это не только знаменитые артисты, спортсмены или политики. Вы можете привлечь успешного блогера или журналиста, узкоспециализированного эксперта или консультанта.

Авторитетным мнением бьюти-блогеров часто пользуются производители косметики и салоны:

Блогеры как лидеры мнений в Инстаграм

Как найти лидеров мнений в Инстаграм?

Если вы представляете перспективный продукт или сервис, и если вы окажетесь интересными для сотрудничества самому источнику влияния, — у вас есть большие шансы найти взаимовыгодные пути продвижения в Инстаграм. С чего начать? Вот основные шаги:

  • Исследуйте. Определите категории лидеров, которые наиболее успешны в Инстаграм. Изучите их Инстаграм-профили и попробуйте найти общие точки соприкосновения с вашим бизнесом. Подберите нужные ключевые слова и пропишите их в окне поиска.

Например, если вы производите спортивное питание, то авторитетные персоны для вас могут оказаться среди фитнес-блогеров.

Инстаграм-лидеры мнений в спорте
  • Логически отфильтруйте лидеров, которые наиболее соответствуют вашему целевому рынку. Обратите внимание на аккаунты, открытые для рекламного сотрудничества. Обычно, с ними проще контактировать. Их контакты вы сможете найти в поле с биографией.
  • Отправьте им письма или напишите напрямую в Instagram.
  • Дождитесь ответа и начинайте переговорыДонесите ваше предложение, не забывая о возможной плате за сотрудничество.
маркетинг влияния в Инстаграм
3 способа применения маркетинга влияния в Инстаграм

Если вы готовы добавить маркетинг влияния в свой контент-план, тогда время выбрать один из подходящих способов. Рассмотрим основные из них.

Маркетинг влияния для запуска продукта или услуги

Поднимите настоящую волну интереса к вашему бизнесу с помощью Инстаграм! Если вам предстоит запуск нового продукта или услуги, обновление или любые инновации — привлечение популярной персоны — это хороший способ обратить внимание аудитории. Дайте лидеру мнений возможность первым испытать продукт, протестировать его возможности и поделиться впечатлениями.

Бренд Gucci использовал инструменты маркетинга влияния при подготовке выставки. Представители бренда пригласили знаменитую графиню, которая была одета в блузу с высоким воротом от Gucci. Это привлекло внимание публики и добавило авторитета и популярности представленной на выставке коллекции.

Маркетинг влияния и лидеры мнений

Маркетинг влияния для увеличения осведомленности о бренде

Увеличение осведомленности о бренде должно стать приоритетом для новых игроков в бизнесе. Источником вдохновения как раз может стать Инстаграм-маркетинг. Лидеры мнений могут помочь ярко представить бренд и показать его скрытые стороны.

Детская библиотека упоминает Нобелевского лауреата, книги которой может прочитать любой читатель.

Маркетинг влияния в Инстаграм

Маркетинг влияния для увеличения продаж

Бренды привлекают лидеров мнения для создания хитов продаж и идентификации бренда. Многим из них удается собирать миллионы новых клиентов.

Вспомним историю с часовым брендом Daniel Wellington, которому удалось увеличить годовой доход до $220 млн. за 4 месяца преимущественно благодаря Instagram. Представители компании привлекли известных блогеров и других лидеров мнений, подарили каждому часы и уникальные промо коды, которые давали их подписчикам 10-20% скидки на продукцию бренда. И это сработало!

как бренды работают с маркетингом влияния

Как видим, эти способы определенно приводят к успеху.

Посты с упоминанием лидеров мнений, конечно, займут больше времени и потребуют детального планирования. Такие публикации лучше планировать заранее. К счастью, у пользователей Instagram есть отличная возможность создавать отложенные посты в Инстаграм, что значительно экономит время и силы.

Контент в Инстаграм с KUKU.io

А вы использовали секреты маркетинга влияния в своей стратегии? Пожалуйста, расскажите в комментариях!

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

21
    +3 surfers

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • социальные сети
          • маркетинг
          • подборка
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции