html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter

Написалfashion_news27 февраля 2012

Команда марки Just5 рассказывает, зачем участвовать в B&B, что стоит предусмотреть и как потратить меньше и получить больше

98181

Команда отечественной марки телефонов Just5 поделилась с Look At Me своим опытом участия в берлинском трейд-шоу Bread & Butter — одной из крупнейших модных выставок.


 

Bread & Butter — одно из самых известных трейд-шоу в мире. Мы решили поехать именно сюда, потому что показатели посещаемости и значимости этой разноплановой выставки одни из самых высоких в мире. Именно здесь собирается самая разная публика: байеры, стилисты, трендсеттеры и журналисты со всего мира. К тому же Bread & Butter успешно проходит уже более 10 лет. Ну и Берлин находится относительно недалеко от Москвы.

Участники Bread & Butter — это в основном марки современной casual-одежды. Марки могут быть самые разные: от маленьких и никому не известных до гигантов вроде Lacoste или Diesel. Выставляться здесь мы бы посоветовали тем, кто уже чувствует уверенность в своём бренде: если вы уже вполне себе стоите на ногах и понимаете, что можете позволить себе набирать обороты и развивать бизнес, вам сюда.

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №1.

 

Как поучаствовать в Bread & Butter?  

Заявку лучше отправить за 2–3 месяца до выставки: именно тогда начинается набор участников, и вы сможете выбрать самые крутые места. Следующая выставка пройдет с 4 по 6 июля 2012 года. Процедура проста: пишете письмо, к которому прилагаете следующую информацию:

- фотографии вашего продукта;
- рассказ о компании;
- описание бренда;
- позиционирование бренда (цены, точки продаж, рекламная стратегия и т. д.);
- промо-материалы;
- примеры публикаций.

Выставка делится на тематические секции (о каждой можно почитать на сайте): Sport & Street, Fashion Now, Street Fashion, Denim Base и прочее. Секцию мы не выбирали, ее определяют организаторы выставки. Итак, письмо отправлено. Если бренд подходит по формату, вам придет официальная заявка от менеджера той секции, к которой вы лучше всего подходите. Все вопросы по выставке вы решаете с ним. Вы получите договор и счет на оплату, схему секции, описание вашего стенда с фотографиями, детальное расписание работы выставки. На любые вопросы вам ответят развернуто, а самое главное — быстро.

Леопардовые джинсы из последней коллекции Cheap Monday. Изображение №2.
Леопардовые джинсы из последней коллекции Cheap Monday
Отдыхающие на стенде Campus. Изображение №3.
Отдыхающие на стенде Campus
Дерзкие ребята из CAT Footwear. Изображение №4.
Дерзкие ребята из CAT Footwear
Девушки из Desigual, которые варили суп и разливали испанское вино. Изображение №5.
Девушки из Desigual, которые варили суп и разливали испанское вино
Стесняющиеся модели, которые демонстрировали нижнее бельё. Изображение №6.
Стесняющиеся модели, которые демонстрировали нижнее бельё
Серьёзные люди из павильона английской одежды. Изображение №7.
Серьёзные люди из павильона английской одежды
На выставке многие перекусывали прямо на стендах. Изображение №8.
На выставке многие перекусывали прямо на стендах
Marc O'Polo украсили своё пространство рогами, коврами и деревом. Изображение №9.
Marc O'Polo украсили своё пространство рогами, коврами и деревом
На стенд New Balance попасть было не так-то просто: он всегда
был переполнен журналистами и блогерами. Изображение №10.
На стенд New Balance попасть было не так-то просто: он всегда был переполнен журналистами и блогерами
Marc O'Polo украсили своё пространство рогами, коврами и деревом. Изображение №11.
Marc O'Polo украсили своё пространство рогами, коврами и деревом

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №12.

 

Сколько это стоит? 

Здесь всё зависит от площади и зоны размещения. Многие стремятся оказаться по соседству с мощными брендами, но подумайте, не потеряются ли ваши концептуальные клатчи из органического канваса на фоне живых пингвинов, марширующих роботов и бразильских моделей? 

Аренда в крупных секциях (Denim, Fashion Now, L.O.C.K) обойдется в €7 000 за кв. м. Минимальная площадь стенда — 20 кв. м. Для сравнения: аренда в секции Treasury стоит €432 за кв. м. Площадь стендов — 5–30 кв. м. В стоимость включены перегородки, светильники, электричество. Вы можете заказать заранее рейлы, столы, стулья, скамейки, полки. Мы заказали только рейл и скамейку, а остальное купили онлайн. 

Помимо аренды, каждому участнику предлагают заплатить €900 за размещение информации о его бренде в главном каталоге выставки — толстенной Brand Bible. B&B выпускают такую библию каждый год: она здорово выглядит, весит как добрая пара мартенсов, и каждый посетитель получает её бесплатно (охват около 30 000 человек + онлайн-версия книги). Мы посчитали, что попасть в Brand Bible — это хорошая идея, и нисколько об этом не пожалели. На выставке все поголовно ходили с этими массивными книгами, а всю информацию о брендах, которые вошли в Brand Bible, можно до сих пор найти на сайте выставки (вот, например, информация о Just5).

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №13.

 

Какое место лучше выбрать?

Выбирайте места по соседству с кафе и зонами отдыха: там всегда людно, посетители расслаблены, их проще заинтересовать. Наш стенд был в двух метрах от лаунджа, где люди отдыхали на подушках, сидели с лэптопами и пили чай. Такое расположение нам действительно помогло: отдохнувшая публика плавно стекалась к нам на стенд, работать было проще и веселее.

Такой макияж моделям из Style Society приходилось накладывать все 3 дня. Изображение №14.
Такой макияж моделям из Style Society приходилось накладывать все 3 дня
Вид на зону Fashion Now. Изображение №15.
Вид на зону Fashion Now
Представители английского бренда Iron Fist раздали более 10 000
фирменных сумок за время выставки. Изображение №16.
Представители английского бренда Iron Fist раздали более 10 000 фирменных сумок за время выставки
Открытый павильон Ichi. Изображение №17.
Открытый павильон Ichi
Усатые кружки от Peter Ibruegger. Изображение №18.
Усатые кружки от Peter Ibruegger
А эти модели ни разу не присели за 3 дня. Изображение №19.
А эти модели ни разу не присели за 3 дня
В закрытом павильоне Ben Sherman всё было сдержанно и
максимально серьёзно. Изображение №20.
В закрытом павильоне Ben Sherman всё было сдержанно и максимально серьёзно
Импозантный мужчина присматривается к рубашке французского дизайнера. Изображение №21.
Импозантный мужчина присматривается к рубашке французского дизайнера
Пожалуй, одной из самых популярных зон выставки в этом году
была именно английская волна. Изображение №22.
Пожалуй, одной из самых популярных зон выставки в этом году была именно английская волна
Временно пустующий Marc O'Polo. Изображение №23.
Временно пустующий Marc O'Polo

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №24.

 

Как избежать лишних трат?

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №25.

 

Продумайте логистику. Организаторы предлагают услуги по хранению и доставке вашего оборудования, но стоит это довольно дорого. Если вам посчастливилось иметь друзей в Берлине, то все необходимые материалы для стенда можно заказать на их адрес с сайтов Ebay.de или Amazon.de. Мы именно так и поступили. Если такой возможности нет, можно приехать в Берлин на пару дней раньше и самостоятельно купить всё необходимое в местных магазинах.

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №26.

 

Продумайте дизайн стенда. Заранее узнайте у организаторов точные размеры стенда (по запросу они охотно высылают даже его панорамные фотографии). Дизайн разработайте до мелочей: мебель, крепежи, необходимые инструменты, стикеры и баннеры, визитки и проспекты. На оформление стенда вам дается день, и будет глупо тратить его на поездку в ближайший строительный магазин Hornbach.

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №27.

 

Будьте готовы к общению с пожарным инспектором. Наш замечательный ковер из искусственной травы за полчаса до открытия был признан невероятно горючим и потенциально опасным. Улыбки и слезы на непреклонную немку не подействовали... Теперь-то мы знаем, что все эти вопросы стоит заранее уточнять у координатора секции. Лучше спросить отдельным письмом: «Есть ли какие-то ограничения по пожарной безопасности, что ещё мы должны знать?» И даже если менеджер сам не будет знать ответа, он точно будет в курсе того, у кого всё это нужно уточнить.

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №28.

 

Подумайте о жилье заранее. Отели и квартиры в районе Темпельхофа расхватывают за пару месяцев до начала выставки. Мы сняли классную квартиру в семи минутах от центрального входа, за что наши ноги благодарили нас каждый вечер.


Выставка длится 3 дня с 10:00 до 19:00 (последний день — до 18:00). Третий день протекает более расслабленно: праздных зевак становится меньше, и вы можете спокойно пообщаться с заинтересованными байерами и журналистами. Каждый вечер после закрытия стендов пространство B&B превращается в концертную площадку, где можно заценить выступление Cassius и поболтать за бокалом радлера с коллегами.   

А эта очаровательная девушка из Dunderdon пыталась накормить
нас печеньем. Изображение №29.
А эта очаровательная девушка из Dunderdon пыталась накормить нас печеньем
Последний день Bread & Butter — сил почти не осталось. Изображение №30.
Последний день Bread & Butter — сил почти не осталось
Торжественный розыгрыш телефонов Just5 на нашем стенде. Изображение №31.
Торжественный розыгрыш телефонов Just5 на нашем стенде

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №32.

 

Как добиться максимального эффекта от участия?

 

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №33.

 

Ехать лучше небольшой командой 3–5 человек, чтобы сменять друг друга на посту и работать более эффективно.

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №34.

 

Придумайте аттракцион для посетителей. Мы традиционно предлагаем всем желающим испытать себя на меткость: тот, кто с четырех метров забросит в корзину четыре «кляксы» из пяти, получает телефон Just5 Space. Трюк работает безотказно: вокруг стенда собирается толпа из азартных любопытных людей, и день проходит значительно веселее.

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №35.

 

Возьмите с собой фотографа, чтобы запечатлеть самые яркие моменты, и не стесняйтесь приглашать на свой стенд всех людей с профессиональными камерами, которые окажутся в поле вашего зрения. Многие крупные бренды запрещают прессе снимать свои стенды во избежание утечки идей, и фотографы часто попросту боятся нарваться на негатив.

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №36.

 

Не забывайте о запасах воды и снэков на день. На выставке есть кафе с хорошей пиццей, хот-догами и салатами, но на обеденный перерыв может просто не хватить времени.

Личный опыт: Как с умом принять участие в берлинском трейд-шоу Bread & Butter. Изображение №37.

 

Улыбайтесь! Здесь это никого не раздражает. Ведь на время выставки вы — это и есть ваш бренд.   

 

Читайте также:

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с lookatme.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • mashalar
          • домен lookatme.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции